Недавно, к восторгу китайских компаний, Лего потерял эксклюзивные права на свои характерные красочные блоки. В 1989 году закончился патент и в 2011 было аннулировано право эксклюзивности. Теперь каждый может создавать свои собственные пластиковые конструкторы. Конечно, потребовалось достаточно много времени, пока весь мир будет завален подделками, конечно, по более выгодным ценам.
Для игрушек Lego это была довольно серьезная конкуренция. Поэтому компания пыталась защитить себя и после истечения срока действия патента, и попробовала зарегистрировать Торговую марку сообщества. Она получила согласие в 1999 г., но восстание других компаний, производящих подобные игрушки, привело к окончательному аннулированию этой регистрации в 2011 году.
Как все это выглядит сегодня?
Неужели Лего потеряла свою роль?
Разве мир не стал заполнен контрафактными конструкторами?
Да, так и случилось. На рынке полно характерных пластиковых и цветных блоков, с еще более характерными хребтами на спине. Playmobile? Cobi? Однако действительно ли они могут заменить фирменные конструкторы Лего?
При просмотре форумов мы сталкиваемся с негативными комментариями. Многие люди жалуются на качество более дешевых версий – они относительно быстро разрываются или ломаются. Есть комментарии об эстетике – лица людей на коробках Лего выглядят быть лучше, чем люди, пришедшие с фабрик Playmobile. Энтузиасты бренда по-прежнему верны своим любимым блокам и все еще пытаются убедить других в их безупречности.
Кроме того, Лего не может жаловаться на отсутствие клиентов, потому что вы цените в первую очередь качество … и бренд. Для настоящих ценителей цена не имеет значения, и Lego также заботится о своих «приверженцах» и выпускает все более интересные наборы, такие как серия Mindstorms EV3.
Однако, казалось бы, безвредный 3D-принтер вполне может представлять реальную угрозу для LEGO. В 2014 году срок действия патента истекает. 3D-принтеры – это устройства, которые революционизируют то, как мы производим различные предметы, продукты питания и, возможно, даже органы для трансплантации.
Ну и что? Теоретически, благодаря этим принтерам и истечению срока действия патента LEGO, каждый в доме может создавать одинаковые кирпичики конструктора. Революция в глобальном масштабе. Печатные 3D-блоки, скорее всего, будут соответствовать самым высоким качествам.
Что такое феномен LEGO?
Почему другие блоки, хотя и обманчиво похожи, не ослабили позицию конструкторов LEGO в магазинах игрушек? По оценкам, используя только шесть элементов, существует около нескольких миллионов различных комбинаций их соединения. Благодаря этому вы можете создавать целые модели городов, транспортных средств и роботов.
Кроме того, LEGO вневременны – они не стареют и не недоедают в любом возрасте. Это подтверждают призы «Игрушка века» (название, данное «Fortunę» и Британской ассоциацией продавцов игрушек). Я думаю, что это явление также заключается в картировании реальности с помощью блоков. LEGO выпускает блоки не только для имитации городов, домов, занятий, но также относится к текущим фильмам и играм (например, «Звездные войны» или «Замороженные»).